休闲shopping 德国时尚手袋品牌推荐之LiebesKind Berlin

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德国时尚手袋品牌推荐之LiebesKind Berlin

  Liebeskind的德语原意为爱的小孩。

  奢侈品并不总是来自意大利和法国,Liebes Kind Berlin这样的德国的品牌也善于此行业。

  Liebeskind Berlin:最重要的是休闲

  从威斯特法伦的鞋店售货员到国际时装企业家——来自明斯特的两兄弟展示了如何达到这样的晋升。Johannes Rellecke说:“我们想创造民主化的奢侈品,并发明了一些以前没有的东西:一个199欧元的好皮包。” 2002年,他与他的孪生兄弟Julian和大学校友Semih Simsek共同创立了Liebeskind Berlin这一品牌。 十一年后,这些手袋出售在22个国家的1600家商店里,其中还包括纽约布鲁明戴尔百货公司和柏林卡迪威商场。该公司长期以来专注鞋和服装生产,法兰克的服装生产商S. Oliver已成为其投资者。

德国时尚手袋品牌推荐之LiebesKind Berlin

  现在Johannes Rellecke正坐在柏林市中心Liebeskind工作室的隔壁房间里。尽管商店橱窗面向街边,房间却像品牌承诺的:“休闲、个性和真实”一样不是那么整齐。36岁的Johannes Rellecke负责市场营销和销售,从他的话语中可以听出来他已经作为品牌顾问工作了多年。所以当他解释“强劲的销售增长”时,他提到了“成功的支柱”。

  这一切都始于鞋。 Rellecke兄弟的父母第三代时在瓦尔施泰因开了一家鞋店。所以Johannes Rellecke在学习商业之前就学会了做鞋零售商,他的兄弟Julian则做了鞋匠学徒,并在哥哥的帮助下,逐渐在威斯特法伦开了五家鞋店。“我们也在那卖手袋,但价格远远高于我们期待的。而且我们对这种风格也不满意。”他们正在为运动女性做出更酷、更男性化、“性价比极高”的手袋。

  Johannes Rellecke讲到:“为了手袋我们去了柏林。Julian一直非常关注柏林,同时他也是一个消费者。而柏林正符合我们心目中的手袋。”公司的创始人Julian Rellecke开始在柏林设计,Semih Simsek利用自己来源土耳其,来在土耳其组织生产。大家一起思考品牌的名字。“我们没有广告预算,显然我们需要一个充满情怀的品牌。我们拼成了一个经典的头脑风暴,名字就诞生了。”Johannes Rellecke如是说。前五款Liebeskind Berlin的款式都是简单的皮袋,用带孔皮革来挂着,其中两款是水洗包。最重要的不是优雅,就像柏林一样。

德国时尚手袋品牌推荐之LiebesKind Berlin

  德国首都作为卖点——消费者可能会搞混,因为Liebeskind Berlin不久前将明斯特的总部迁移到了施普雷河附近。早些时候在威斯特伐利亚的售后服务中,就遇到有人指责手袋标签。 “我从来不明白这种对公司总部的失望。不是要有柏林的出生证才能获得柏林创作的权利,”Rellecke说道。

  目前在德国,有80人在Liebeskind Berlin工作。除了土耳其之外,Semih Simsek早已开始在中国南部进行部署。中国公司有着30人的生产团队,Rellecke保证他们能完全掌控生产。“我们也不去皮革展览会,我们在制革厂有自己的材料参考。在那我们能确保,比如不会加工铬。”

  Julian兄弟和他的设计团队现在每年设计7个系列,每个系列包含15到20个手袋。所有都与那些之前偏爱背包的年轻女性相得益彰。 Liebeskind Berilin也得益于时尚界发生了变化 - 而今天,一个手袋往往不只是作为时尚配饰的投资品。 Rellecke解释说,“对手袋的兴趣大幅上涨”。他的营销技巧也帮了一点忙。柏林肯定也有作用。不管怎样Liebeskind Münster在市场上遇到了困难。

  在德语国家有600多家商店销售Liebeskind Berlin。

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