德国人最喜爱的购物网站系列–婴儿奶粉食品海淘大趋势下的思考:哪些品牌最德国?

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是什么在驱使我们选择一件商品?保质期?做工?功能?

据德国本土著名品牌质量调查网Deutschland Test(www.deutschlandtest.de)2016年关于德国众品牌调查研究结果显示:66%的德国居民宁愿多花些钱以得到更高质量的产品和服务。此调查结果还表明52%的人在购买产品时较看重产品的使用寿命,42%的人则直接认定某些品牌。德国消费观念早已唯质量至上。

而随着中国国内经济水平的不断高涨,那个只要活着就好的年代早已成为历史,追求品质才是正确的生活态度。但是由于国内经济发展的复杂性,我们高质量的生活要求越来越无法被满足,而德国因其举世闻名的严谨态度,几乎已成为品质保障的代名词,因此德淘如今在国内已是大势所趋,德漂小伙伴也或多或少都有过代购经历,尤其是德国奶粉。

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那么身处国内又没有在德朋友的你真的知道哪些母婴食品品牌最德国吗?

2016年1月Deutschland Test携手科隆分析咨询公司ServiceValue的专家共同发起了一次网上调查,此调查不受任何品牌商影响,完全独立公开。被调查对象包括来自104个不同商品种类的902家品牌企业,逾75万个评价。参与访问的人会收到一份简单的调研表,询问他们是否购买过某品牌产品并对此作出真实评价,具体问题如下:“您如何评价该商品种类下的下列各品牌(...)?请结合近一年的消费体验做出选择:1. 很棒! 2. 很满意 3. 满意 4. 一般 5. 不太满意 6. 不满意”。

那么在此次调研中,哪些品牌或公司在德国大众眼中最具品牌价值呢?(此篇文章仅介绍排名前六的婴儿奶粉或食品品牌及企业,其他种类品牌不定期更新,淘友也可在评论区留言催更。)

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PS. 德国评分制度,1分为最高分。


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第一名:HIPP(中译:喜宝)
德国官网:http://www.hipp.de/

HIPP喜宝的历史可以追溯到1899年,当时的Joseph Hipp也只是一家面包店的老板,机缘巧合下做出深受大家喜爱的面包粉并开始售卖,此为喜宝婴儿食品的前身,后来Joseph Hipp的儿子Georg Hipp于1932年7月1日正式成立了喜宝营养食品公司,并于同年开始投入生产,但由于1944年工厂在一次空袭中被炸毁,喜宝公司便迁至德国拜恩州的普法芬霍芬 (Pfaffenhofen)并开始一点点壮大起来。
作为德国最富盛名的婴幼儿食品生产公司,喜宝的产品有机且100%纯天然,悠久的历史和天然有机成分大概是其成为最具品牌价值排行榜首位的重要原因吧。


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第二名:Alete(中译:阿尔特)
德国官网:https://www.alete.de/

Alete阿尔特是雀巢(是的你没有看错,就是我们喝的那款咖啡)旗下的一款奶粉,雀巢品质不必多说,在它的品牌形象影响下,阿尔特在德国当地也占据着不少的市场份额。据说是作为化学师的亨利·雀巢推出了世界上首款婴儿食品牛奶麦片。
阿尔特最大的特点是售价相对便宜,性价比很高,很值得推荐,不过售价便宜也是相对德国本地市场而言,千里迢迢运到国内后它的价格优势便不那么明显了。

 


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第三名:Milupa(中译:美乐宝)
德国官网:https://www.milupa.de/

德国Milupa美乐宝公司奶粉,官宣德国第一品牌奶粉,也是欧洲销量最好的奶粉之一,旗下产品包括Aptamil爱他美和Milumil美乐美,爱他美的成分更接近母乳,所以价格比美乐美更贵一些。爱他美在国内的知名度相当高,个人认为爱他美和上面提到的喜宝在国内是最有名气也是竞争最激烈的两大德国奶粉巨头了。
爱他美在德国的名气也不是盖的,一般在德国医院刚出生的婴儿,在母乳不足的情况下,会先喝一周的爱他美奶粉作为过渡期,其模仿母乳的能力可见一斑。

 


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第四名:Alnatura(中译:安娜图拉?)
德国官网:https://www.alnatura.de

德国Alnatura是德国有机食品生产企业之一,他们不止生产有机食品,在德国和瑞士也经营着多家有机食品超市,婴儿饼干、米粉均有售。首家天然自营超市于1987年在曼海姆建立。Alnatura在国内的名气不大,但是在德国母婴食品市场上却占据着不小的比重,有条件的淘er们可以尝试下。

 


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第五名:Bebivita(中译:贝唯他)
德国官网:https://www.bebivita.de/

德国Bebivita贝唯他官宣为欧洲三大婴幼儿食品品牌之一,在国内的名气也不错,很多买不到爱他美或喜宝的,大多会转向上面提到过的贝唯他和美乐美,反馈也不错。
国内对贝唯他讨论最多的,是它到底是不是喜宝旗下的一款产品,连某度百科上对它的介绍都是“作为德国喜宝集团的一员,贝唯他同样遵循企业环境保护和可持续发展的原则”。其实德国妈妈们对此也有疑惑。
但是贝唯他不仅有独立官网且官网信息没有涉及喜宝,另外据2008年某德国母婴论坛上一位妈妈的帖子信息,喜宝官方工作人员给过她一封明确回复直言贝唯他和喜宝是两个独立品牌:“Bei Bebivita handelt es sich nicht um eine Marke von HiPP, sondern um eine eigenständige Marke. Die Bebivita GmbH ist eine eigenständige Gesellschaft und mit uns gesellschaftsrechtlich nicht verbunden。”懂德语的妈妈们可以自行查找相关资料。

 


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第六名:Beba(中译:贝巴)
德国官网:https://www.nestle-marktplatz.de/view/produkte/beba

德国雀巢公司旗下又一款知名奶粉Beba贝巴,口碑也不错,不过相比Alete阿尔特的亲民路线,贝巴有些高冷,是雀巢公司旗下最高端的婴儿配方产品了,贝巴的HA系列是雀巢公司最具代表性的奶粉。不过原装叫Beba贝巴,该产品在国内的正式名称为NAN超级能恩。

 


最后,套用一句德国谚语:何谓品质,即回头客而非回头货。(Qualität ist, wenn der Kunde zurückkommt – und nicht das Produkt.)

与君共勉。

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